近年来，户外运动在我国不少地方蓬勃兴起。忙碌的上班族换上户外穿搭，短暂逃离城市的喧嚣，在游山玩水中找寻自然之美；都市型人则借由飞盘、桨板、露营等活动，拉近户外与城市的距离。

　　户外运动产业也由此迎来快速发展。据统计，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。今年上半年，我国露营天幕、便携桌椅床、滑雪装备销售额分别增长331.8%、123.1%和72.7%。

　　近日，国家发展改革委公布了体育总局、发展改革委、工业和信息化部等多部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》（以下简称规划）。规划提出，到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

　　如今，户外运动越发受到人们青睐。据统计，我国户外运动爱好者已达1.3亿人，一个新消费市场正快速壮大。根据马蜂窝数据，2021年2月，露营搜索热度同比大涨206%，2022年3月，新一轮露营热开始，露营搜索热度同比增长75%。

　　“折叠椅一天能卖40把，小拉车直接卖断货。”探路者北京世纪金源店的一位店员表示，从天幕、帐篷到桌椅、小拉车，不少顾客一来就买一整套，每天都要送好几车货。在京东平台上，今年前8月，户外露营车、帐篷和垫子、桨板、公路自行车成交额分别同比增长450%、340%、237%、155%。

　　上半年，露营帐篷订单量超过去年全年一倍多，生产排期从一个月延长到4个月以上。一些雨伞厂、钓具厂也开始改做帐篷骨架。

　　我们生产的飞盘和手套卖得很好，近3年公司年均业绩增速达150%，去年销售额已达6000万元乐鱼游戏官网入口。

　　今年“双十一”，京东平台上的户外装备热销。开场后的前10分钟，骑行品牌美利达成交额同比增长超过200%，户外鞋服品牌北面（The North Face）、添柏岚（Timberland）成交额同比增长均超八倍，露营品牌挪客的成交额同比增长达五倍。

　　运动鞋服国潮品牌和进口品牌全部销售火爆。开场后的前10分钟，跑步鞋品类成交额同比增长146%，运动羽绒服成交额同比增长120%。国内品牌中，乔丹成交额同比增长267%，361度成交额同比增长156%；国际品牌中，亚瑟士、迪桑特、彪马、万斯、匡威的成交额同比增长均超过200%。

　　销量更高的同时，户外运动装备产品的种类和样式也越来越多。花色各异的飞盘、卡通形象的帐篷、……顺应个性化、时尚感的新需求，各大商家新品频出。

　　同时，由于户外运动服饰大多讲究舒适，有户外运动元素、审美偏向城市生活的“山系”穿搭，开始在城市人群流行。今年年初，小红书发布2022十大生活趋势，“山系生活”榜上有名。在各种推荐指南中，渔夫帽、马丁靴、工装裤等成为热门单品。

　　从耐克、阿迪达斯、李宁等运动品牌，从探路者、迪卡侬等户外装备品牌，“山系”穿搭不断撬动年轻消费者的钱包。

　　在今年进博会上，阿迪达斯TERREX系列环保户外徒步新品首次亮相。它采用GORE-TEX创新薄膜，兼具持久防水、防风和透气防护功能，产品寿命长，不含PFC（全氟化合物），减少碳足迹。在凯乐石北京合生汇店，据店员介绍，今年新上市的“大坡王”跑山鞋，乐鱼官网入口外形像越野车，回弹好、包裹性强，还配备防沙套，走在沙地也不怕，很受顾客欢迎。

　　数据显示，我国现有的4.7万家露营产品相关企业中，近半数成立时间在一年以内，仅今年1至4月就新增7200多家。

　　2020年被称为“露营元年”，国内主打露营装备的企业大多从那一年开始转型，扩展业务范围。比如，2017年上市的牧高笛在2020年推出服装品牌MobiVilla，主打潮流露营服装。

　　“单从质量看，我国户外产品不输国际大牌，差的是品牌溢价。”探路者集团品牌副总裁韩晔分析，一些国外品牌起步更早，文化积淀深厚，在开拓细分市场上更有经验。户外品牌可隆体育有关负责人也认为，目前国内露营产品较为同质化，只有将品牌做强做优，才能脱颖而出。

　　不少企业认为，我国户外运动消费总体向好，国产品牌要想赢得长期竞争，仍需在创新和运营上深耕——加强研发创新，提升技术含量；推介体育文化，扩大品牌影响，才能不断增强市场竞争力。

　　规划还首次明确全国户外运动产业的空间布局，提出户外运动装备器材便利化运输的具体举措，重点培育一批户外运动赛事节庆品牌。

　　“培育户外运动产业发展主体是促进户外运动产业发展的动力源泉。”浙江大学国家体育产业研究基地主任周丽君表示，现阶段，我国户外运动产业发展主体的品牌影响力不足，使得户外运动产业的驱动力不强。

　　周丽君分析，规划提出着力培育户外运动龙头企业，通过促进强强合作，提升企业的核心竞争力与品牌影响力。尤其是规划引导中小微户外运动企业向“专精特新”方向发展，争创细分市场冠军，塑造品牌形象。国际经验也证明这一举措的有效性。

　　“创新是引领发展的第一动力，也是激活户外运动产业的动能之源。”中国宏观经济研究院社会发展研究所副研究员范宪伟认为，当前，我国户外运动产业发展还存在一系列体制机制障碍，5G、大数据、物联网、人工智能等新技术助推户外运动产品创新和场景拓展还不多，迫切需要以改革为动力，以创新为引领乐鱼游戏官网入口，通过管理创新、技术创新、服务创新和产品创新，破除制约户外运动产业发展的瓶颈与难题，提高发展的质量和效益。